El Real Madrid va camino de generar más de 400 millones de euros anuales gracias al Santiago Bernabéu, un hito simbólico y financiero que el club se propone superar esta temporada. El proyecto avanza a buen ritmo, impulsado por las visitas al estadio, los eventos comerciales, la restauración y el esperado regreso de los conciertos. Todo apunta a una nueva era de dominio económico con Chamartín como centro, donde el Bernabéu se ha convertido en mucho más que un estadio de fútbol.

Para la temporada actual, el club prevé unos ingresos totales de 1.248 millones de euros, lo que representa un aumento del 5 % respecto a los 1.185 millones del año pasado. El marketing es el principal contribuyente, con unas ganancias previstas de 539,9 millones de euros, impulsadas significativamente por importantes colaboraciones como HP. Muy de cerca se sitúa la gestión del Bernabéu, con una previsión de 402,5 millones de euros. En conjunto, estas dos áreas representarán más del 75 % de los ingresos totales del Real Madrid.

Centrándose exclusivamente en las actividades relacionadas con el estadio, excluyendo las entradas para los días de partido y las localidades VIP, el Bernabéu ya generó 79,1 millones de euros la temporada pasada. Esta cifra se debió principalmente a las visitas guiadas (52,6 millones de euros), eventos y conciertos (15,4 millones de euros) y restaurantes (10,3 millones de euros), logradas a pesar de que el estadio aún no opera a pleno rendimiento.

Las visitas guiadas al estadio siguen siendo uno de los activos más rentables del club. El Real Madrid prevé que los ingresos por visitas guiadas aumenten un 31 % esta temporada, superando ampliamente los 50 millones de euros. Para poner esto en perspectiva, el Museo del Prado generó 27 millones de euros en ingresos totales en 2023, lo que pone de manifiesto el extraordinario impacto económico de las visitas guiadas.

Los espacios de hostelería dentro del estadio también han demostrado ser un gran éxito. El Bernabéu Market, junto con KO by 99 Sushi Bar y el rincón Mahou, ha superado las expectativas. El próximo SkyBar aún está pendiente, pero los ingresos ya son sustanciales, impulsados además por la ampliación de las zonas VIP y la celebración de eventos internacionales.

Mientras tanto, el club continúa trabajando en la insonorización del estadio para permitir la reanudación de los conciertos próximamente. Al mismo tiempo, avanza en el ambicioso proyecto "Bernabéu Infinito", una colaboración tecnológica de vanguardia con Apple. Mediante gafas de realidad virtual avanzadas, los aficionados podrán experimentar el Real Madrid y el estadio de una forma completamente nueva. Como dijo Florentino Pérez, será como abrir las puertas del Bernabéu al mundo entero.

El Bernabéu ya no es solo un estadio. Es una mina de oro, un centro global y una piedra angular del futuro a largo plazo del Real Madrid.

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